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Jordan Brand 在 2018 年推出的「Not For Resale」系列，是對球鞋市場炒賣風氣的一次直言不諱的諷刺。這個充滿話題性的企劃不僅在設計上標註「不得轉售」的警告，更反映了潮流產業面臨的核心困境——限量商品的稀缺性與轉售市場的失控。儘管 Jordan Brand 的初衷是打擊黃牛與炒家，但諷刺的是，這雙鞋反而成為了「炒價最高的鞋」之一，吸引無數鞋頭在發售時刻激烈搶購。與此同時，全球各地的鞋鋪也開始採取強硬措施，要求消費者當場穿上鞋款才能離開，試圖從源頭遏止轉賣行為。然而，從倫敦街頭的警方充公到再售市場的天價炒作，「Not For Resale」最終成為了潮流文化中一場關於供需、欲望與控制的縮影。
